o cartel da dopamina

 

Se quisermos entender a contemporaneidade devemos esquecer a política. Toda a ação agora acontece na cultura dominante – que está a mudar a uma velocidade vertiginosa.

Podemos pensar que o entretenimento está por morrer. E o que está vindo para ocupar o seu lugar ¿ Muitas pessoas criativas pensam que apenas arte e entretenimento são as únicas opções – tanto para elas como para o seu público. Ou dão ao público o que ele quer (o trabalho do artista) ou então impõem exigências ao público (é aí que começa a arte).

Até recentemente, a indústria do entretenimento estava em franca expansão – tanto que qualquer coisa artística, indie ou alternativa foi espremida como colateral. Mas estamos testemunhando o nascimento de uma cultura pós-entretenimento. E isso não ajudará as artes. Na verdade, isso não ajudará em nada a sociedade. As empresas de entretenimento estão enfrentando dificuldades de uma forma que ninguém previu há apenas alguns anos :

A Disney está em estado de crise – onde tudo está diminuindo ( exceto o salário do CEO ).

A Paramount acaba de demitir 800 funcionários – e quer encontrar um novo proprietário .

A Universal agora está lançando filmes para streaming depois de apenas 3 semanas nos cinemas .

A música pode estar no pior estado de todos. Basta considerar a grande decisão da Sony há alguns dias: investir no catálogo de músicas de Michael Jackson no valor de US$ 1,2 bilhão. Nenhuma gravadora investiria nem uma fração desse valor no lançamento de novos artistas. Em 2024, os músicos valem mais velhos do que jovens, mortos do que vivos.

Isto levanta a questão óbvia. Como pode diminuir a procura por novos entretenimentos? O que pode substituí-lo?

O setor da economia cultural que mais cresce é o da distração . Ou chame isso de rolar, deslizar ou perder tempo ou o que você quiser. Mas não é arte ou entretenimento, apenas atividade incessante. O segredo é que cada estímulo dura apenas alguns segundos e deve ser repetido.

É um negócio enorme e em breve será maior do que as artes e o entretenimento juntos. Tudo está sendo transformado em TikTok – uma plataforma apropriadamente chamada para um negócio baseado em estímulos que devem ser repetidos após apenas alguns tiques do relógio. Isso não é apenas a tendência de 2024. Pode durar para sempre - porque se baseia na química corporal, não na moda ou na estética.

Nosso cérebro recompensa essas breves explosões de distração. A dopamina neuroquímica é liberada e isso nos faz sentir bem – por isso queremos repetir o estímulo. Como uma nova pandemia está se infiltrando à cultura e ao mundo criativo – e a bilhões de pessoas. São voluntários involuntários na maior experiência de engenharia social da história da humanidade.

A distração é apenas um trampolim em direção ao verdadeiro objetivo hoje em dia – que é o vício . As plataformas tecnológicas não são como os Medici de Florença, ou aqueles outros ricos patronos das artes. Eles não querem encontrar o próximo Michelangelo ou Mozart. Eles querem criar um mundo de viciados – porque eles serão os traficantes. O vício é o objetivo.

Todas as plataformas estão mudando para interfaces de rolagem e enrolamento, onde os estímulos otimizam o ciclo da dopamina.

Qualquer coisa que possa convencê-lo a deixar a plataforma – uma notícia ou qualquer link externo – é brutalmente punido por seus algoritmos. Isso pode libertá-lo do seu status de dependente e viciado, e isso não pode ser permitido. Você está convidado a viver como um receptor passivo de experiências de faz-de-conta, como um escravo em Matrix .

Os CEOs de tecnologia sabem que isso é prejudicial, mas o fazem mesmo assim. Um denunciante divulgou documentos internos mostrando como o uso do Instagram leva à depressão, ansiedade e pensamentos suicidas.. Quanto mais sua tecnologia é usada, piores ficam todas as métricas psíquicas.

Mas ainda assim avançam agressivamente – não querem perder quota de mercado para os outros membros do cartel da dopamina. E com foco especial nas crianças. Eles descobriram o que todo vendedor de lixo eletrônico já sabe: é mais lucrativo manter os usuários presos enquanto são jovens.

Então o mundo está assim : em vez de filmes, os usuários recebem uma sequência interminável de vídeos de 15 segundos. Em vez de sinfonias, os ouvintes ouvem pequenas melodias, geralmente acompanhadas por um desses pequenos vídeos – apenas o suficiente para uma dose de dopamina e nada mais. Esta é a nova cultura. E sua característica mais marcante é a ausência de Cultura (com C maiúsculo) ou mesmo de entretenimento estúpido – ambos são substituídos por atividade compulsiva.

Tudo é gamificado. Qualquer coisa pode ser rolável.

Mas o que isso faz com nossos cérebros? Para nossas vidas? Para o futuro?

É aqui que a ciência fica estarrecid. Quanto mais os viciados confiam nesses estímulos, menos prazer recebem. A certa altura, este ciclo cria anedonia – a completa ausência de prazer numa experiência supostamente perseguida por prazer. Isso parece um paradoxo. Como a busca pelo prazer pode levar a menos prazer? Mas é assim que nossos cérebros estão conectados (talvez como um mecanismo de proteção). A certa altura, os viciados ainda buscam o estímulo, mas mais para evitar a dor da privação de dopamina.

Pessoas viciadas em analgésicos têm a mesma experiência. Além de um certo nível, a dependência de opiáceos na verdade piora a dor.

O que acontece quando essa mesma experiência é entregue a todos, através dos seus telefones? Estamos agora a ver os primeiros efeitos, numa grande escala social, deste efeito aterrorizante. Uma enxurrada de casos de depressão e transtornos de ansiedade

Algumas empresas fisgam as pessoas com comprimidos e agulhas. Outros com aplicativos e algoritmos. Mas de qualquer forma, estão apenas produzindo viciados.

Esse é o nosso futuro distópico. Não tanto o 1984 de Orwell — mais como o Admirável Mundo Novo de Huxley .