Nos últimos anos o cuidado com a pele tem crescido
exponencialmente em direção a gastos , estratégias e dispêndio de tempo de modo
preocupante.A recente entrada do mercado asiático , especificamente da Coréia
do Sul , no ramo da beleza tem alavancado o comércio de produtos que beiram o
exótico : leite de asno , cremes de placentas , colágeno de porcos etc disputam
as compras pela internet.Uma máscara de uso único para ser colocada à noite
chega a custar absurdos 20 dólares a unidade.O apelo da indústria vem de
encontro ao conceito que as mulheres ( e também os homens , porque não ¿) devem
sempre se manterem belas , o que significa para a nossa cultura mostrar uma
aparência sempre jovem .A escritora Susan Sontag num ensaio importante (the
double standard of aging) chamou essa necessidade de um humilhante processo de
desqualificação gradual : uma temeridade de se ficar menos bela no futuro e
sofrer consequências inesperadas.Essa preocupação é artificialmente impregnada
pelos conceitos impostos de beleza que sempre buscam uma juventude impossível
de ser alcançada.Ser bela funciona como um valor e sua ausência como uma
falha.Estrategicamente a indústria da beleza tenta mudar os termos dos
objetivos a serem alcançados prometendo ao invés de juventude a possibilidade
de ser radiante.Nas entrelinhas ser jovem passa a significar ser natural embora
nada seja mais natural do que envelhecer.A redifinição de natural corre
paralela ao aumento dos preços dos produtos
A internet se encarrega de ditar as tendências.O Instagram
apela para modelos a serem copiados sempre carregando na maquiagem de forma a
criar um padrão estético.Existe algo que beira a perversidade quando se vendem
esperanças que muito rapidamente se dissipam na inevitabilidade do futuro.Sontag
escreveu que o colapso desse tipo de projeto é somente uma questão de tempo.
A maioria de nós quer uma vida longe da morte e do
envelhecimento mas não conhece o que seria realmente viver para sempre.A
eternidade não é só um longo tempo...é muito mais do que isso.Algo
inconcebível.Não importa o quanto iremos viver mas mesmo assim será uma
minuscula parte do que ainda estará pela frente.Perseguir a imortalidade ou a
juventude eterna é como empreender uma viagem a uma terra prometida na qual
nunca estivemos e da qual nunca retornaremos.
Quem persegue o elixir da longa vida precisa pensar não
somente no que quer ter mas também no que irá se tornar.
Como a romancista Susan Ertz disse : aqueles que buscam pela
imortalidade são os mesmos que não sabem o que fazer numa tarde chuvosa de
Domingo
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